De Regio Lombardije en Unioncamere Lombardije promoten samen de deelname van toeristische touroperators tijdens een promotietour door Nederland en België, georganiseerd door Bresciatourism in samenwerking met de kantoren van Brussel en Amsterdam van het ENIT-Italiaans Bureau voor Toerisme.
Er zullen workshops en persconferenties worden gehouden in Amsterdam, Brussel, Antwerpen en Rotterdam. Daarnaast zullen in Amsterdam en Brussel in stands in de belangrijkste winkelcentra brochures en folders worden uitgedeeld over Lombardije.
Het doel van dit initiatief is om Lombardije als toeristische bestemming bekender te maken, door middel van acties met touroperators en reisburo's, samenwerking met de media en de promotie van reisaanbiedingen voor een publiek van middel-hoog niveau in samenwerking met de grotere reisorganisaties en de middelgrote reisburo's.
Het is een uitgelezen kans om de cultuur en tradities van Lombardije te ontdekken en de meest dynamische en belangrijkste spelers op economisch gebied, en elkaar beter te leren kennen en de banden te verstevigen, om samen nieuwe wegen in te slaan.